短视频渠道已经开端探究付费短剧的形式

1天充值破2300万、8天收入破亿……近一两个月，小程序短剧凭仗惊人的吸金能力、难以想象的投产比，引起了行业表里的关注。2023年，也被称为“付费短剧元年”。

不同于长短视频渠道的短剧，小程序短剧以小程序为载体，时长两三分钟、集数多达100集，主要靠用户充值付费进行变现。

然而，付费短剧的形式其实也早已有之，仅仅现在以小程序为载体后，发展出了更多的玩法。短剧火热的当下，现在入局还有机会吗？

一、拍短剧，比拍电影还赚钱？

“《无双》8天投放收入破1亿元”

“《腾龙》24小时充值破2200万元”

“《化龙》上线24小时破2300万”

……

最近，这些短剧的战报在场妹的朋友圈及很多社群疯狂刷屏，并引起了很多从业人士的关注和讨论。

有人后知后觉：“这个最近好火啊！”有人宣布感慨：“比拍电影还赚钱！”还有人淡定表明：“早就在做了。”

这些引起讨论的著作就是短剧，更精准的说法是小程序短剧。

何为小程序短剧？顾名思义，就是以小程序为载体、每集的时长在两三分钟的剧集。还有一个特点是，不同于长视频渠道、短视频渠道上的短剧，小程序短剧往往需求用户进行付费才能观看完整的剧集。

有业内人士就表明，尽管都是短剧，但短剧与短剧之间也是不一样的。

今年，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，并引起了热议。这部算计只要17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超越4亿，其剧情和立意也打破了群众对微短剧一贯而来的“狗血、低俗”的刻板印象。

但实际上，现在备受关注的小程序短剧，与《逃出大英博物馆》这样的短剧存在内容、制造以及变现形式上的底子不同。

内容上，小程序短剧著作类型丰厚，有人描述为“视频版的网文”。上述三部短剧中，《无双》是都市战神题材，《化龙》是战神赘婿题材。

有短视频从业者最开端做短剧时，百思不得其解：分明好多是强行回转、强行爽，为什么会有这么多人花钱看？

事实上回转越大、爽感越强，用户为之付费的志愿就越强。所以，小程序短剧需求设置爽感和回转，不断地影响用户的爽点。

变现形式上，这些小程序短剧通常是80到100集，每集解锁费用从几毛到几块钱不等，看完全集要几十到数百块，除了单集解锁，还可以选择包月等套餐。

二、付费短剧发展历程

早在2019年，继续火热的短视频，就与传统电视剧结合，碰撞出了“微短剧”。短视频渠道直接真金白银采买优质微短剧，爱奇艺、优酷等长视频渠道则推出分账形式、鼓励出产优质短视频内容。

长视频渠道的短剧付费分账形式与网剧分账类似，依照内容分为不同的等级，按照不同的等级设置单价。制造方与渠道再依据分账进行分成，总分账包含会员付费期分账、广告分账期分账和招商分账等。

2020年，短视频渠道已经开端探究付费短剧的形式。比如快手，其时，有短视频团队就制造了付费短剧并上线。不过时长大多比较短，短的或许就两三集，长的就二三十集。

彼时，就有从业者认为，短视频慢慢向微短剧方向发展，是新媒体和传统影视的结合。随着传媒不断的发展，用户追求的不仅仅是碎片化的娱乐，会上升到精神文明的需求，微短剧包含了短视频的“短”和影视剧的“娱乐感”。

但其时，短视频在付费短剧的探究并没有激起太大的水花，这跟整个商场的体量有关，也跟用户的消费习气有关。

2021年，快手针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持方案，8月又在机构服务渠道中新增了“短剧创作方”入驻功用，以吸引更多优质短剧创作者的入驻。

9月，抖音正式加大了对短剧内容的曝光度，并被传出测试短剧付费形式，采取按集数付费的形式，每集最低1元起。这一年，抖音也正式上线了“短剧新番方案”，该方案的分账政策分为现金分账和流量分账两种，短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的著作，就可以参加到现金分账中，最高可获得100万元的现金激励。