现在直播电商已经成为电商出售的重要方法

这两天”双十一“购物节陆续开端启动，为了抢到第一波流量，各大电商渠道也派出头部主播前来造势。

本年阿里京东都打出了低价牌，那么关于谁才是全网最低价，势必就会引起冲突。本年不太顺畅的李佳琦，也因而再次成为言论焦点，坦率来说，这次李佳琦倒真的是有点躺着中枪。

事情大致是这样的，京东经过本身的渠道补助让某款海氏烤箱产品穿透了李佳琦直播间最低价，随即收到了品牌方律师函，尔后爆出李佳琦公司美ONE的“底价协议”。现在，身处抖音电商阵营的大杨哥也来痛斥李佳琦控价空库存、挟制商家。

一场罗生门和口水仗又开端了。

整个事情大致头绪可见下图，图片来自微博：

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无论是李佳琦仍是小杨哥兄弟，这些头部主播其实都是电商渠道的白手套。

在多年曾经，电商渠道就曾以“二选一”的方法进行货品和价格把控，在“二选一”叫停之后，品牌和渠道探索出了“电商版产品”的方法进行规避和平衡，但本质上仍是在打擦边球。

现在直播电商已经成为电商出售的重要方法，曾指出，李佳琦薇娅这类的主播MCN团队，在功能上其实归于渠道运营的外包，主播团队协助渠道进行选品等一系列产品运营工作，而这些工作职责在传统电商模式下实际上是渠道运营人员需求做的。

所以我们也可以把李佳琦薇娅等主播团队取得的抽成收入，看做是电商渠道运营所节省下来成本费用的搬运付出，主播团队协助渠道完成降本增效的所得。

明显关于主播来说，都离不开某个巨头阵营，李佳琦薇娅依托于淘系电商、小杨哥依托于抖音、辛巴依托于快手，现在还尚未存在真正意义上的跨渠道超级主播，因而主播本身就与渠道利益实际上是彼此绑定在一起的。

行业内的一种观点是，电商渠道自己去推进“二选一”明显是不正当竞争，会受到国家监管，但经过李佳琦小杨哥这些主播白手套去间接操作，便既可以达到“不正当竞争之实”，又可以摆脱“不正当竞争之名”，一举两得。

因而，在“二选一”、“控底价”这些事情上，我们信任渠道会给与本身头部主播满足的引导和资源支持。‍‍

从现在的一些言论方向来看，李佳琦却是被指为“垄断者”，而多年前曾实行“二选一”的京东却是占据了“道德制高点”，但真相或许更加复杂，群众心情或许经过事情操盘手的有意引导，可谓螳螂捕蝉黄雀在后。