RTB广告使得广告位的投进更具有针对性，提高了广告的转化率
2023-10-29
更有针对的曝光
之前，广告主x投进的广告位基本上购买形式都是包段的，即和媒体约定在某段时刻内涵某些广告位上固定投进x的广告。这种形式存在三个问题：
（1）首先是时刻段无法精准拆分
广告主x买了26号全天的广告，但是清晨12点到第二天8点这段时刻，大家都在睡觉，用户打开App的频率低，转化率很低；
因而，x并不期望在0点-8点这段时刻投进广告，纯属是糟蹋资金。
但是，对x来说，买的是全天的合约广告，这又难以避免。
（2）其次是广告位无法按需分割
在同一时刻段内，不同广告位的展现价格差异大。
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广告主x要购买打包的广告位，其中广告位a是1万，广告位b是5万，广告位是4万；
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出于对广告作用的考虑，x只想要广告位b；
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但是，广告合约规定3个广告位要一起买，单买广告位b要12万；
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出于无奈，x在购买时对打包的广告位全盘接受。
（3）终究是广告合约资金投入大
合约采购基本上都是批量的，需求广告主投入较高的预算，对现金流的压力比较大。
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广告主x想预订渠道a双十一期间的合约广告；
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广告平台报价是1000万，提前2个月提交订单，支付定金为200万，且广告主需在广告投进前的一周内支付尾款；
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x觉得平台的条件太苛刻了，但是又不舍得抛弃双十一这个绝佳的宣扬节点；
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所以万般无奈之下，跟媒体进行谈判，想要少付点广告费；
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多番谈判之后，媒体的情绪很强硬，只同意将定金下降为180万；
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x终究接受了广告平台的条件；
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这事形成的结果是公司的现金流压力变大，其他地方的宣扬支出大幅下降。
但是，在投进RTB广告后，广告主x喜不堪收，RTB轻松处理上述问题。
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RTB广告将整段的展现时机拆分成了最小的“单次展现时机”，即一条广告在单个用户面前展现一次，计费一次；广告主可以挑选恣意时刻投进，不用再被合约规矩所限；
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一切广告位依据用户的特征进行标签化，将用户按照特定的规矩分类；广告主可按照自身需求，挑选合适的用户。
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竞拍的对象是某个广告位某一次的展现时机，广告推行的门槛大大下降了，不需求广告主有很多的资金预算，招引了更多的广告主参加；
具体联系图如下所示：
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“单次展现时机”功用的呈现，处理了合约广告“时刻段无法精准拆分”和“广告位无法按需分配”的问题；
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“用户特征标签化”又为“单次展现时机”供给了保证；
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“单次展现时机”的呈现下降了广告的推行门槛，处理了“广告合约资金投入大”的问题；
总归，RTB广告使得广告位的投进更具有针对性，提高了广告的转化率。
依据广告主x的数据计算，RTB广告的转化率相比于合约广告足足提高了20%。
更定心的购买
RTB广告供给了一种规矩清晰，揭露透明的竞价方式，使广告交易变得更公平、公正、揭露了。
关于广告主x来说，RTB广告的购买很让人定心。
