实时竞价。它是一种在线广告购买方式，可以让广告主经过在线交易渠道与媒体交易

广告主x一向重视查找广告和合约广告的投进，然而最近有一些媒体来游说，希望可以让x测验一下RTB广告——一种新的竞价广告模式。

x在市场调研中也发现，竞品基本上都开始投RTB广告了，预算还不少。因此，他决议将预算的一小部分用RTB广告，以试探其作用。

在时间短的测验之后，x坚定了投进RTB广告的决心，将一部分广告预算挪到了RTB广告上。

那么，为什么广告主x做出了这个决议呢？RTB广告到底有什么魔力？

一、RTB是什么

首要，咱们来解说RTB广告是什么？

RTB（Real Time Bidding），即实时竞价。它是一种在线广告购买方式，可以让广告主经过在线交易渠道与媒体交易。

在RTB的体系中，广告位的竞标、广告主的流量挑选等都是实时的。广告主可以依据广告作用对各类广告位进行实时竞价，然后达成投进方针。

RTB的整个流程一般包括如下过程，仍是从广告主x的视点来论述：

用户A阅读运动资讯的时分刷到广告位；

媒体渠道激动了，转头很SSP说：“快，体育资讯这儿来了个二傻子，赶忙给他看广告，他23岁，上海人，用的苹果手机，喜爱看NBA，你去帮我找一条广告，咱们一起骗他的钱”；

SPP当即表示没问题，然后立马拿着A的信息找到ADX，吆喝道“快来，这儿有个有钱的二傻子，谁想骗他的钱，来这儿排队哈”；

这时分在ADX等着骗钱的DSP们听到这个音讯，纷涌而上；

大部分看到A的信息之后扭头就离开了，嘴里念念有词“广告主跟我说了，要求35岁的女性，不契合规范啊”“上海的不可，我要三线城市的”……

剩余的DSP心情很高涨，纷纷表示这个人我要了，“我乐意出1块”、“我出2块”、“3块以内都可以”；

这是ADX充当拍卖师，一锤定音，“那个3块的，这个人归你了”；

胜出的DSP高兴的不得了，赶忙拿着广告素材给媒体渠道，“快，就给这二傻子看这个”；

所以，A最后看到了3块的DSP的广告；

整个 RTB 流程是自动化的，并且是实时进行的。

二、为什么是RTB

在一段时间的投进之后，广告主x在RTB上又加大了砝码，将整个投进预算的2/3压在了上面。

RTB广告让x到底尝到了什么甜头，为什么让他做出了这样的决议？

1. 更精准的定位

RTB协助广告主完成了更精准的定位，主要体现在人群定位和行为定向上。

以广告主x为例，他使用RTB这项技能，可以说是将转化成本降低了不少。

首要是人群定位。

使用大量的数据分析，RTB技能可以将用户依照特定的分类规范，归为不同类型的人群，并给不同的人群投进不同的广告。

在实际的操作中，广告主可以界说一些参数，像年纪、性别、地理位置、行为偏好等，然后将这些参数传递给RTB体系；然后体系依据这些参数，对数据进行实时分析，识别并匹配契合条件的用户。

广告主x在决议投进第一条途径的时分是很没底的，也不知道投进哪些用户；

所以他仔细地分析了App的用户构成，发现渠道上的年轻男性用户占比较高，他们出现的特点为大多坐落一二线、消费才能较高、喜爱新鲜事物；

然后依据用户构成，他将投进人群分成了好几拨，别离进行测验；

测验的结果比较意外……

其间一拨用户的拉新体现最为杰出，他们的参数为性别女、年纪大于30岁、坐落一二线城市等等，与App的用户构成并不对应。

此外，RTB技能还可以完成行为定向。

广告主可以依据用户的查找、阅读和购买行为等，对用户进行准确的符号和细分，然后将广告投进给这些已被符号的方针人群。

x会依据用户行为，像点击、查找、阅读、收藏等，了解用户的兴趣爱好。比如：

1. 用户A是一个热爱运动的大学生，他经常会在x的渠道上查找运动鞋；
2. 所以，A被符号上了“潮鞋”、“大学生”、“潜在用户”等标签；
3. 然后x就会告诉广告渠道，要给A投进相关的潮鞋广告，像阿迪达斯、Nike等。

总归，RTB技能可以使广告主更精准地定位人群，完成更准确、更精细和更有用的广告投进。